Pamumuhunan

Tinatakan ng Wet Seal ang Fate ni Arden B

Itala ang pagkamatay ng isa pang extension ng brand. Tindahan ng fashion ng kabataan Basang Selyo (NASDAQ: WTSL)ay nag-anunsyo na abandunahin nito ang mas maraming pang-adult na tindahan na Arden B, na may planong isara ang 31 sa 54 na tindahan sa susunod na dalawang taon at ilipat ang natitira sa mga pangalang tindahan nito. Sa paglipat, ang Wet Seal ay sumali sa isang mahabang linya ng mga retailer na nalaman na ang kanilang mga plano para sa niche marketing ay hindi gumana ayon sa nilalayon.

Abercrobmie at Fitch nagsimulang isara ang 'bastos na Australian cousin' nito na mga tindahan ng konsepto na si Gilly Hicks noong nakaraang taon, na kasunod mismo ng pagpatay sa pang-adultong tatak na Ruehl No. 925 noong 2009. mga tindahan ng sanggol binago ang dibisyon ng sports nito sa halos hindi mabigkas na Ph8 bago ito inilipat sa pantay na hindi maipaliwanag na 2b bebe, para lang masabi noong nakaraang taon na tiklop na lang nito ang buong bagay pabalik sa eponymous na brand nito. Katulad nito, Pacific Sunwear at American Eagle Outfitters napilitan din silang alisin ang kanilang mga extension ng tatak.





Ang Wet Seal, tulad ng marami sa mga kapantay nito, ay kinailangang harapin ang pagbabago ng mga panlasa ng mamimili na unti-unting patungo sa mga usong tindahan gaya ng Forever 21, Century 21, at Zara. Ngunit habang ang pagtutuon sa demograpikong teenager hanggang young adult ay isang kinakailangang hakbang, ang mga mamimili ay hindi rin eksaktong nagpakita ng kagustuhan para sa Wet Seal.

Ang pinagsama-samang netong benta sa Wet Seal ay bumagsak ng 23% sa ikaapat na quarter ng 2013 na nagtapos noong Peb. 1, na pinababa lalo na sa pamamagitan ng pagbagsak ng mga benta sa Arden B na bumaba ng 43% mula sa nakalipas na taon. Ang mga maihahambing, gayunpaman, ay nakapipinsala din sa buong kadena, kung saan ang mga tindahan ng Wet Seal ay nakakita ng isang 15% na pagbaba, habang sila ay bumaba ng 25% sa Arden B. Ang pananaw para sa 2014 ay hindi mas mahusay, na ang pamamahala ay umaasa sa maihahambing na mga benta ng tindahan na magiging sa mga negatibong mid to high teens.



Sinasabi ng mga analyst na ang pinakamagandang pag-asa ng Wet Seal para sa kaligtasan ay ang pagtuunan ng pansin ang 16 hanggang 23 taong gulang na mamimili, na nakikinabang pa rin sa paggastos ng pera ni Nanay, kumpara sa kanilang mga nakatatandang 20-something na kapatid, na ang mga badyet ay mas naipit. Paghaluin, gayunpaman, ang mura, uso, at disposable na mga fashion na itinampok ng mga tulad ng H&M, at malinaw na ang mga tinedyer na retailer ay may trabaho pa rin para sa kanila.

Gayunpaman, ipinapaliwanag nito kung bakit ginagawang muli ng Abercrombie ang Hollister division nito bilang isang mabilis na uso at kung bakit Sears Holdings ay kahit na nag-i-install ng bago, hip Now + Here store-in-store na mga boutique na tumutugon sa sensibilidad na iyon.

Tsart ng WTSL



WTSL data sa pamamagitan ng YCharts .

Ang mga problema ng Wet Seal ay mas kumplikado ng kaguluhan sa C-suite nito, na nag-install ng bagong CEO habang ang mga aktibistang mamumuhunan ay naging apat sa pitong direktor nito. Ang mga pagbabago, gayunpaman, ay hindi pa napatunayang epektibo, at ang stock nito ay nananatili sa isang patuloy na pababang tilapon, na nawalan ng higit sa tatlong-kapat ng halaga nito mula noong nakaraang tag-araw.

Walang magmumungkahi na ang pinakabagong pagsusumikap ng Wet Seal ay makakagawa ng anumang bagay na kakaiba maliban sa marahil sa pagpigil sa pagdurugo na dulot ng Arden B. Makabubuting ipasa ng mga mamumuhunan ang tin-edyer na retailer na ito hanggang sa maipakita nito kung paano ito mabilis na mapapaikot at makakasabay sa mga usong karibal nito.



^