Namumuhunan

Ang Pinakamamahal na 30 Segundo sa TV -- Patuloy na Tumataas ang Gastos ng Super Bowl Ad

Habang ang halaga ng isang 30-segundong prime time na patalastas sa telebisyon ay bumaba mula sa pinakamataas na antas, ang presyo para sa mga ad sa Super Bowl ay dumoble mula noong 2003.

Ang isang regular na kalahating minuto ng prime time ad space ay nagkakahalaga ng 2,100 noong 2014, ayon sa Pananaliksik sa Nielsen Media , bahagyang tumaas mula sa 0,200 para sa nakaraang taon ngunit bumaba mula sa 9,600 noong 2005. Sa katunayan, ang mga rate para sa mga patalastas sa pinakamaraming oras ng panonood ng TV mula 2004 hanggang 2008 ay nangunguna lahat noong 2014 bago sila nagsimulang bumagsak.

Ang mga ad ng Super Bowl ay sumunod sa ibang trajectory, umakyat nang higit pa o mas kaunti mula noong 2003. Sa taong iyon, ang isang 30-segundong komersyal sa panahon ng malaking laro ay nagkakahalaga ng .15 milyon. Sa 2015 ang parehong ad ay nagkakahalaga ng .2 milyon. Dahil dito, ang pagbili ng Super Bowl ad ang pinakamahal na pagpipilian sa advertising na maaaring gawin ng isang brand.





ang pagbabahagi ay isang tagapagpahiwatig ng ganap na pagtingin.

Upang ilagay ito sa pananaw, isang 30-segundong puwesto sa panahon ng seremonya ng Academy Awards ay mas mababa sa kalahati ng presyo, ayon sa Statista .

Ang pagbabayad para sa Super Bowl ay 'isang presyo na handang bayaran ng mga tatak,' ayon sa site ng istatistika. 'Noong nakaraang taon, ang gastos sa ad sa Super Bowl TV sa U.S. ay umabot sa 2 milyon, habang ang oras ng pag-advertise sa panahon ng broadcast ay tumaas sa 49 minuto.'



Bakit handang magbayad ang mga tatak?
Habang ang TV ay lalong nahati-hati sa mga pinalawak na pagpipilian para sa mga manonood sa cable dial at sa pamamagitan ng mga digital na serbisyo, kabilang ang Netflix at Hulu, ang Super Bowl ay nanatiling pinakamalaking kaganapan sa telebisyon. Noong nakaraang taon, ang laro ay nakakuha ng 111.5 milyong mga manonood, at kung ang laro ay mapagkumpitensya (na hindi noong 2014 nang pabagsakin ng Seattle Seahawks ang Denver Broncos), ang madla ay tumutugon at nananatili para sa mga ad. Noong 2013, 0.7% lang ng audience ang nagpalit ng channel sa mga commercial, ayon sa Statista.

Hindi lamang ang Super Bowl ang pinakamataas na rating na programa ng 2013 hanggang 2014 season sa TV, ngunit ito rin ay live na programming na karaniwang pinapanood ng mga tao sa real time, hindi sa DVR na nagpapadali sa paglaktaw sa mga patalastas. Na may pinakamataas na rating na non-sports prime time na palabas Ang Big Bang theory paghila sa ilalim lamang 20 milyong manonood isang episode -- humigit-kumulang 91.5 milyon na mas mababa kaysa sa Super Bowl -- makikita mo kung bakit handang gumastos ng malaki ang mga marketer sa laro.



Pagkatapos ng lahat, ang mga patalastas ng Super Bowl, lalo na ang mga talagang magagaling -- at marahil ang mga talagang masama -- ay hindi limitado sa laro mismo. Ang bawat pangunahing pahayagan sa bansa ay nagpapatakbo ng mga kuwento tungkol sa mga ad, pati na rin ang hindi mabilang na mga palabas sa telebisyon at mga website.

Ngunit magkano ang labis na dapat bayaran para sa publisidad? Ang pag-advertise sa panahon ng laro ay maaaring makakuha ng isang kumpanya na marahil ay higit sa milyon na halaga ng publisidad, ngunit kung may halaga ba iyon ay depende sa kung ang isang kumpanya ay maaaring humimok ng mga benta bilang resulta ng paggastos na iyon.

'Dapat gawin ng advertising ang mga tao na bumili ng mga produkto, o hindi bababa sa bumuo ng interes sa pagbili,' isinulat ng ad research firm, Communicus, sa isang pag-aaral na nagsuri kung sulit ang mga ad para sa mga tatak. 'Nahusgahan laban sa pamantayang ito, apat sa limang mga patalastas ng Super Bowl XLVII ang nabigong maihatid' para sa bawat isa sa nakaraang dalawang Super Bowl.

Ang survey, na Balita sa CBS iniulat sa, natagpuan na isa lamang sa limang mga patalastas ng Super Bowl ang nanguna sa mga mamimili na bumili ng produkto o bumuo ng interes sa pagbili. Natuklasan din nito na apat sa limang marketer ang naniniwala na ang mga ad ng Super Bowl ay hindi sulit.

Maaari itong gumana
Communicus nalaman na epektibo ang ilang ad sa Super Bowl. Ang pinakamatagumpay, ayon sa mananaliksik, ay para sa bago o hindi pamilyar na mga produkto.

'Gaya ng mga advertiser Anheuser-Busch , Mercedes-Benz, at Butterfinger ay natutunan sa paglipas ng mga taon sa matagumpay na paglulunsad para sa mga bagong brand ng beer, modelo ng kotse, at confection, napakaposibleng bumuo ng kamalayan at interes sa pagbili para sa isang bagong produkto na may isang solong pagkakalantad sa Super Bowl,' isinulat ni Communicus.

Ang tagumpay ay kamag-anak din -- ilang mga advertiser noong nakaraang taon 'nakabuo ng maraming atensyon para sa kanilang mga puwesto ngunit hindi palakasin ang interes ng mga manonood sa pagbili ng tatak,' iniulat ng mananaliksik. Kabilang dito ang mga ad para sa M&M's, Cheerios, Oikos Yogurt, at dalawa sa pinakapinag-uusapang mga spot na ipinalabas sa panahon ng laro, ang Budweiser's tuta Pag-ibig at Coca Cola ayan Ang ganda .

Mahirap sabihin na ang Coke o Budweiser ay nangangailangan ng higit na kaalaman sa brand nang walang katumbas na pagtaas sa mga benta, ngunit maaaring may ilang pakinabang para sa mas mababang mga tatak upang itaas ang kanilang kamalayan sa consumer. Gayunpaman, maaaring isang malaking sugal ang asahan na tatagal ang epektong iyon hanggang ang isang customer ay naghahanap ng ilang Greek yogurt, kotse, o soft drink.

Simulan na
Sinabi ni Tim Calkins, isang propesor sa marketing sa Northwestern University Kellogg School of Management Edad ng Advertising na nakikita ng mga brand ang halaga sa mga ad kahit na hindi sila direktang may katuturan sa pananalapi.

'Ang dahilan kung bakit ang mga advertiser ay nasa laro ay dahil pinalalaki nito ang kanilang tatak,' sabi niya. 'Napakahirap na itali ang mga numero ng [mga benta] partikular sa pagbili ng media na iyon.'

huli na ba mag invest sa bitcoin

Ang tumataas na presyo iminumungkahi na may sapat na mga brand na interesado sa mga spot na sila ay gumagana o nabigo sa paraang mahalaga pa rin. Bilang karagdagan, ang katotohanan na ang mga tatak tulad ng Coke, Budweiser, at PepsiCo Ang pagbabalik taon-taon ay nagmumungkahi na may halaga ang pagiging bahagi ng malaking laro na lampas sa mga purong dolyar.



^