Pamumuhunan

Gumagamit ang Target ng Premier Partnerships para Ipagmalaki ang Pribadong Label Lineup Nito

Target ( NYSE:TGT )ay muling itinayo ang brick-and-mortar na negosyo nito sa paligid ng mga pribadong tatak ng label na idinisenyo upang bigyan ang mga mamimili ng dahilan upang bisitahin ang mga tindahan nito, mga pagmamay-ari na label na hindi mo makukuha kahit saan pa.

magandang investment ba si roth ira

Ang chain ay naglalapat ng dalawang-tier na diskarte sa paglikha ng mga ito. Una, binago ng kumpanya ang karamihan sa lineup ng mga damit at gamit sa bahay nito na may mga pribadong label. Ang mga ito ay mga brand na ginawa ng kumpanya na maaaring may napaka-kaakit-akit na mga item ngunit hindi in-store na mga draw sa kanilang sarili. Iyon ay dahil ang mga brand tulad ng JoyLab activewear at GoodFellow men's clothing ay walang brand equity -- maaaring magustuhan ng mga consumer ang mga produkto kapag nakita na nila ang mga ito, ngunit hindi sila pupunta sa Target para sa mga brand na hindi pa nila narinig.

Upang iwasto iyon, nakikita sa bahagi ng ikalawang diskarte ng Target na nakikipagsosyo ito sa malalaking pangalan upang makatawag ng pansin. Kasama sa mga deal na ito ang Hearth & Hand line partnership kasama sina Chip at Joanna Gaines, Cravings ni Chrissy Teigen (isang koleksyon ng mga gamit sa kusina), at isang kaka-announce na deal sa Vineyard Vines.





Ang mga top-tier na deal na ito ay nagdadala ng mga customer at nakakakuha ng atensyon. Iyon ay naglalantad sa mga consumer sa lahat ng iba pang pribadong label sa Target na pamilya.

Damit mula sa isa sa Target

Ang Target ay naglunsad ng maraming pribadong tatak ng label. Pinagmulan ng larawan: Target.



Kailangan mong pagmamay-ari ito

Makatarungang sabihin na binago ng Target ang karamihan sa mga kalakal nito sa paligid ng mga pribadong label. Sa partikular na damit, inalis nito ang maraming pamilyar na tatak na hindi nito pagmamay-ari para sa mga pribadong label na ginagawa nito, at ginawa ito sa isang agresibong bilis. Ang chain ay naglunsad ng 12 bagong brand noong 2017, at nagpatuloy sa takbo noong 2018. Ipinaliwanag ng CEO na si Brian Cornell kung bakit mahalaga ang mga pribadong label sa panahon ng tawag sa mga kita sa ikaapat na quarter noong 2017 .

'Sa isang mundo kung saan ang lahat ay lalong nagiging commoditized, ang bawat isa ay tumutulong sa pagkakaiba-iba ng Target at bumuo ng kagustuhan para sa aming pangkalahatang tatak,' sabi niya.

Ito ay isang diskarte na binuo sa bawat tatak na sumusuporta sa iba, hindi bababa sa hindi direkta. Ayon sa CEO, ito ay gumagana sa ngayon. 'Habang ang bawat brand ay naghatid ng mga incremental na benta, sila ay nagsusumikap sa aming iba't ibang uri, na nagtutulak ng trapiko sa iba pang mga kategorya at nagbibigay inspirasyon sa cross-shopping,' sabi niya, 'Halimbawa, kami ay lubos na sinadya tungkol sa paglulunsad ng Hearth & Hand sa unang bahagi ng holiday. season. Ito ay isang imbitasyon para sa aming mga bisita upang galugarin at isang pagkakataon para sa inspirasyon, sa pagmamaneho ng mga resulta sa buong bahay, ngunit din sa pagtulong sa mga kategorya tulad ng pagkain pati na rin.'



Nakatuon ang Target sa diskarte ng paggamit ng mga pribadong label para humimok ng trapiko, at ipinagpatuloy nitong gawin iyon hanggang 2018. Ipinaliwanag ni Chief Marking Officer Mark Triton kung paano nakatulong sa pagbebenta ang pagtutulak sa mga consumer sa mga tindahan ng chain sa panahon ng tawag sa kita sa Q3 2018 .

'Ipinakita ng data ng third quarter na patuloy kaming nakakakuha ng makabuluhang bahagi sa bawat isa sa aming mga pangunahing kategorya ng merchandising, at halos lahat ng mga subcategory sa ilalim ng mga ito,' sabi niya. 'Pinapatibay nito ang matagal na naming sinasabi, na ang trapiko ay isang mahalagang sukatan para sa amin dahil sa tuwing nakakakuha kami ng bagong biyahe mula sa isang bisita, may posibilidad silang mamili ng maraming kategorya, na nagpapaangat sa pagganap sa kabuuan.'

Tingnan ang pinakabagong transcript ng tawag sa mga kita para sa Target .

Kung itatayo mo ito, darating sila

Gumagana ang mga pamumuhunan sa pribadong label at top-tier na partnership ng Target. Ang pinakahuling deal nito sa Vineyard Vines ay maaaring dalhin iyon sa mga bagong antas. Ang deal na ito ay hindi tulad ng iba pang pribadong label na pakikipagsosyo ng Target -- ito ay isang limitadong edisyon na pakikipagtulungan sa pagitan ng dalawang kumpanya na magdadala sa naka-istilong tatak ng pamumuhay sa Target sa pamamagitan ng eksklusibong koleksyon ng mga paninda.

'Ang koleksyon ay may kasamang higit sa 300 natatanging mga item na sumasaklaw sa bahay at panlabas na mga gamit, mga alagang hayop, pati na rin ang mga damit, accessories at paglangoy para sa buong pamilya,' ayon sa isang press release. Ang mga item ay nagkakahalaga sa pagitan ng at 0, na ang karamihan ay wala pang .

Mahalaga, ito ay tumatagal ng isang tatak na nagbebenta ng isang solong kulay na polo shirt na panlalaki sa halagang .99-.50 at dinadala ito sa masa. Iyan ay isang kawili-wiling pagpipilian para sa Vineyard Vines, na maaaring magpababa ng halaga sa tatak nito, ngunit dapat itong maging isang malaking draw para sa Target. Makakatulong ito sa pagpasok ng mga customer at ilantad sila sa mga hindi gaanong kilalang pribadong label na brand ng chain.

Bumuo ang Target ng isang sistema ng mga partnership na nagtutulak ng trapiko sa mga tindahan nito. Na humahantong sa mga mamimili na bumili ng iba pang mga tatak ng chain, at marahil sa kalaunan ay bubuo ng ilan sa mga iyon sa kanilang sarili.



^