Pamumuhunan

Bakit Nagbubukas Pa rin ng mga Bagong Tindahan ang lululemon athletica

Ang mga mamumuhunan ay nabigo sa mga resulta ng kita sa ikalawang quarter para sa lululemon athletica ( NASDAQ:LULU ). Ang athletic apparel specialist ay nag-post ng malakas na resulta ng mga benta para sa panahon sa kabila ng mga panggigipit sa trapiko ng customer na nauugnay sa coronavirus pandemic. Ngunit ang pagbaba ng mga kita nito, kasama ang isang maingat na pananaw para sa natitirang bahagi ng 2020, ay nakatuon ang Wall Street sa mga panandaliang panganib.

Binalangkas ng CEO na si Calvin McDonald ang mga panganib na iyon sa isang conference call kasama ang mga analyst habang ipinapaliwanag kung bakit kumpiyansa ang management na nasa likod ng negosyo ang pinakamasamang epekto ng pandemya. Tingnan natin ang ilang mga highlight mula sa talakayang iyon.

Isang batang babae na may hawak na yoga pose.

Pinagmulan ng larawan: Getty Images.





Mga pakikibaka sa tindahan

Ang aming mga tindahan ay maliit at idinisenyo upang maging isang mahusay na paggamit ng espasyo na may mataas na antas ng trapiko, na nagreresulta sa mataas na produktibo. Bagama't ang mga ito ay kaakit-akit na mga katangian, ang kasalukuyang mga limitasyon sa kapasidad ay maliwanag na nililimitahan ang bilang ng mga bisitang maaaring pumunta sa tindahan nang sabay-sabay.
-- McDonald

Maingat na pinamamahalaan ng Lululemon ang dami ng trapiko upang mabawasan ang panganib ng paglaganap ng coronavirus. Ang diskarteng ito ay may mga tindahan na tumatakbo sa humigit-kumulang 75% ng kanilang normal na antas ng produktibidad, at iyon ang isang malaking dahilan na bumagsak ng 51% ang mga benta sa loob ng tindahan ngayong quarter.



Ang mga ehekutibo ay hindi umaasa ng anumang pagpapabuti sa bottleneck ng trapiko ng customer na ito hanggang sa natitirang bahagi ng 2020 habang ang COVID-19 ay nananatiling hindi nakakulong sa mga pangunahing merkado tulad ng US Ngunit hindi iyon nangangahulugan na sila ay hindi gaanong masigla tungkol sa pagkakaroon ng isang matatag na network ng tindahan na sumusuporta online na pamamahagi ng kumpanya.

Plano ng Lululemon na magdagdag ng dose-dosenang mga bagong lokasyon sa taong ito, kabilang ang higit sa 70 mga pana-panahong tindahan sa susunod na dalawang quarter. 'Patuloy kaming naniniwala na ang mga pisikal na tindahan ay at palaging magiging isang napakahalagang bahagi ng aming ecosystem,' sabi ni McDonald.

Online na panalo

Habang patuloy na bumabawi ang aming mga tindahan, ang aming e-commerce na negosyo ay bumilis mula sa 41% comp sa quarter four ng nakaraang taon hanggang 157% comp sa kasalukuyang quarter. Katulad ng quarter one, nakakita kami ng maayos na halo ng mga bagong panauhin, mga kasalukuyang bisitang e-commerce, at mga panauhin na retail-only sa kasaysayan na namimili na ngayon sa amin online.
-- McDonald



Ang segment ng e-commerce ay muling nagligtas ng araw para sa negosyo, na may maihahambing na mga kita sa benta na bumibilis sa 157% mula sa 68% tatlong buwan na ang nakalipas. Ang tagumpay ay malawak na nakabatay sa angkop na lugar na ito at kasama ang matatag na gross profit margin at tumataas na demand mula sa mga demograpikong tradisyonal na hindi kinakatawan tulad ng mga lalaki.

Naniniwala ang chain na ang digital channel ay patuloy na magiging isang outsize growth avenue kahit na matapos na ang banta ng coronavirus, at sa gayon ay nagbubuhos ito ng mga mapagkukunan sa bulking ito sa mga lugar tulad ng fulfillment at IT infrastructure. 'Nagpasulong kami ng mga pamumuhunan ... upang matiyak na patuloy na makakatanggap ang aming mga bisita ng mataas na karanasan kapag namimili sa aming mga site,' sabi ng executive vice president na si Meghan Frank.

Isang mahirap na kapaskuhan sa hinaharap

Mahalagang tandaan na ang aming pananaw sa kabuuang paglago ng kita sa likod na kalahati ay ipinapalagay na walang pagpapabuti sa 75% na antas ng produktibidad na kasalukuyan naming nararanasan sa mga muling binuksang tindahan.
-- Frank

Hindi naglabas si Lululemon ng isang detalyadong pananaw sa paglago, ngunit ang mga executive ay gumawa ng ilang pangkalahatang hula tungkol sa susunod na anim na buwan. Ang mga benta ay dapat na magpatuloy nang mas mataas, tulad ng ginawa nila sa Q2, dahil ang negosyo ay higit na nakasandal sa channel ng e-commerce habang ang mga tindahan ay tumatakbo sa mga pinababang kapasidad. Inaasahan ng mga executive na bumagal ang digital gains mula sa 157% spike nitong nakaraang quarter ngayong bukas na ang buong store base nito.

Wala pa rin silang nakikitang malaking alalahanin sa mataas na mga hawak ng imbentaryo ng Lululemon at naniniwala silang magagawa nila ang buildup sa susunod na ilang quarter. Ang pananaw para sa panahong ito ay hindi pangkaraniwang maulap, ngunit pinanghahawakan ng retailer ang pinakahuling pangmatagalang diskarte sa paglago nito na nangangailangan ng pagdoble sa segment ng negosyo at e-commerce ng mga lalaki nito habang apat na beses ang kanyang international footprint sa pagtatapos ng fiscal 2023.



^